干净的数据和ID管理为Cookie死亡做准备
编辑导语：数据卫生和ID管理：今天干净的数据为明天的“Cookie的死亡”做准备数据是一团乱。它在不同的系统中，它是重复的、不干净的、没有标准化的，我可以继续说下去。然而，数据是你经营业…
数据卫生和ID管理：今天干净的数据为明天的“Cookie的死亡”做准备
数据是一团乱。它在不同的系统中，它是重复的、不干净的、没有标准化的，我可以继续说下去。然而，数据是你经营业务的命脉。怎么可能不值得努力清理和保持干净呢？
是的，这是一个无聊且司空见惯的话题。然而，我们想要用数据做的所有很酷的事情（如可寻址性、实时创意决策、优化库存管理和定价等）都需要干净的数据才能运行。
仅在美国，糟糕的数据质量每年就给企业造成3.1万亿美元的损失。正确的数据管理现代化战略和执行可能意味着20%以上的收入增长和30%的运营成本降低。你能想象如果你有自动化的报告，预测分析，你可以依靠数字！此外，它还可以帮助您为“cookie的死亡”做好准备：谷歌承诺在不久的将来删除第三方cookie。
对于当下的媒体和娱乐行业，干净的数据会给你一个清晰的商业关键问题的答案，例如:
- 去年我们和这家代理商做了多少生意？广告包是什么？电视/电台/数字吗？利率是什么？演出是什么？他们快乐吗？
- 我们这个月的需求预测是多少？季度？年？与能力？我们有什么计划来弥补这个差距？这要花多少钱？它会盈利吗？我们是接受这笔交易还是放弃？
- 我们应该如何包装我们的库存？我们应该收多少钱？我们走之前最低的价格应该是多少？
- 这次竞选是否会达到预期效果？我们如何进行交叉销售？
- 这次竞选会不会收效甚微？我们如何预防呢？这对其他竞选活动有什么影响？
- 我们是否满足年度合同的要求？
顺便说一下，我们还可以回答关于消费者的问题:
- 消费者体验是否足够吸引人？为什么或为什么不？
- 我的用户的LTV/NPS是多少？
- 我的消费者对我的产品满意吗？为什么或为什么不？
- 我的消费者现在对什么内容感兴趣？
- 我的消费者是否即将流失？为什么？
- 我的消费者属于哪一部分？昨天吗？明天好吗？
- 我的消费者喜欢什么样的广告？
- 对我的消费者来说，什么是正确的订阅/支付水平？
- 我的消费者流失了吗？我怎样才能让他/她回到我身边？
通过适当的数据卫生和管理，所有这些任务和业务关键分析都可以自动化，所有这些问题都可以得到回答。除了增加更多的收入、客户满意度和更快的上市速度，你的员工可以专注于更多与产品和客户相关的增值任务。在这个过程中，你的员工会更满意。
正如我前面提到的，有另一个令人信服的理由将此列为优先事项：第三方cookie的终止。ID管理解决方案只是数据工作的一部分。因此，当每个人都在争先恐后地寻找ID管理解决方案时（我最近读到有80个ID管理解决方案……真的！），这项工作应该被视为整体数据管理解决方案的一部分。
最后，为了构建一个健壮的数据管理解决方案，需要考虑以下几个组件：
- 组织排列
- 客户旅程和所有参与点
- 清理、规范化和/或丰富现有/新数据
- 需要实时回答的业务问题
- 在多大程度上依赖于开箱即用的解决方案
- 定义客户数据库的所有权和维护过程
- 定制和第三方系统的集成
- 安全
最近更新于 2022-07-17， 由 猿小六 于 2022-01-03 发布， 已阅 836 次。